7 de Octubre 2004
Cannes Lions, International Advertising Festival
Fantástico el Festival Internacional
de Cannes de este año. Celebrado del 20 al 26 de junio en la ciudad
de la costa azul. Siendo como es, uno de los certámenes mas prestigiosos
del mundillo, ha contado en esta su edición 52, con mas de 5000 spots
televisivos, 10.000 anuncios en soporte grafico, 1500 propuestas creativas de
publicidad vía Internet y unas 1000 campañas de marketing directo.
Estos son los vencedores de
este año.
Una vez mas se ha impuesto como ganador del gran prix en la categoría
film uno de los grandes, TBWA/London,
con su spot “mountain”, campaña que hemos podido ver por
estas tierras, excelente tanto en planteamiento como en edición. Me ha
gustado especialmente el ganador del león de plata, una campaña
para Audi realizada por Saatchi & Saatchi GmbH
Werbeagentur GWA , “just like your mother” (que ya gano el Golden
Award of Montreux en el 2004), en la que Dustin hoffman recrea la escena final
de “el graduado”, rescatando en un flamante A6 a su hija a los pies
del altar tal y como hacia en la película de los años sesenta.
Mucho mas remarcable e innovadores me parecen los ganadores del Gran prix en la categoría cyberlions, dedicada a premiar las mejores campañas publicitarias a través de Internet. Siendo compartido en esta edición por una campaña de NEC, “Ecotonoha Project”, y por una de American Nike, dedicada a la “San Silvestre Vallecana”.
La primera es la mas rompedora de las dos, la idea gira en torno a un árbol virtual, construido dinámicamente con las palabras de los visitantes, que se registran gratuitamente y van incorporando con sus aportaciones nuevas partes al árbol. La gracia de la campaña esta en su correspondencia con la realidad, en la proyección de estas incorporaciones virtuales al mundo real, NEC, como parte de su programa de repoblación en la isla Kangaroo, en Australia, con el propósito de la reducción del CO2 en el medio ambiente, planta un nuevo árbol cada 100 inscripciones en el proyecto ecotonoha, habiendo recibido en el 2004 mas de 60.000 aportaciones internautas al árbol, con el resultado de mas de 600 árboles plantados. Además, por lo menos para mi, esta campaña tiene el encanto de haber sido realizada sobre plataforma shockwave por el genial Yugo Nakamura (Tengo pensado crear una categoria de posts dedicados unica y exclusivamente a este tipo de gente que hacen del mundo un lugar mejor), un puñetero genio, si me permiten decirlo, al que envidio y admiro a partes iguales.
La segunda de las campañas esta realizada por la agencia española double you, un impecable trabajo que incluía además del microsite que les enlazo unos fantásticos banners que creo haber visto en yahoo (supongo que en mas sitios) y que lamentablemente no puedo enlazarles.
