26 de Octubre 2004
MSN cards, campaña de marketing viral
Descubro gracias a AdRants, una de las mejores Fuentes de información actualizada acerca del mundo de la publicidad, la campaña llevada a cabo por la agencia francesa Heaven para promocionar MSN Francia entre el publico adolescente. Mientras que el lanzamiento de I love Messenger sigue pareciéndome de escasa relevancia, por no aportar mas que un pequeño espacio comunitario para fans del software de Microsoft, no tanto por que carezca de interés, siendo un paso lógico en la promoción del programa, como por que la mínima capacidad de personalización del mismo que deja al usuario maniobrabilidad como para cambiar la imagen de fondo y poco mas, lo que intuyo convierte al sitio en poco mas que un par de visitas curiosas de aproximación y no llama a volver al decepcionado visitante una vez que se da cuenta que la calidad de los contenidos del sitio nada tienen que no pueda trabajarse en media hora con cualquiera de las herramientas de edición y sus imágenes favoritas.
Sin embargo el nuevo impulso que imprime esta campaña de MSN cards es mas que interesante. Todo un acierto el promocionar el registro regalando tarjetas de visita con tu nickname del Messenger, permite además proponer tus propios diseños, imprimírtelas en un hágaselo-usted-mismo, y además funcionan como una herramienta bestial de marketing viral. Y si no a los datos, mas de 800 de estas tarjetas en menos de dos horas, 40.000 paquetes que sumarian 800.000 tarjetas es lo que tienen planeado ofrecer en estos meses y eso solo en Francia, que ya se preparan para trasladar la campaña a mas de 23 países.
Interés mas que justificado el de introducirse ya en los hábitos del consumidor mas joven, sobretodo teniendo en cuenta que según la consultora Nielsen/NetRatings, MSN Messenger esta destinada a convertirse en el primer servicio de mensajería instantánea con mas de 1.5 millones de usuarios, solo en Francia
Comentarios
Puede que esta estrategia de MSN sea demasiado agresiva; en cualquier caso, en España no creo que necesite utilizar una estrategia similar. MSN Messenger es el mensajero instantáneo más utilizado por los jovenzuelos, y no tan jovenzuelos, del país ibérico, hasta el punto de que cuando le dices a alguien que tienes una cuenta en ICQ o Yahoo messenger (por no hablar de Jabber), te miran con recelo.
Escrito por: Josemoya | 7 de Noviembre 2004 a las 01:16 PM