15 de Noviembre 2004
The persuaders, frontline analysis.
La industria destina recursos económicos y humanos en cantidades ingentes con el fin de persuadir a los consumidores de que debemos consumir, en quien debemos confiar y que debemos pensar. Es un hecho consciente, tolerado y sufrido por la sociedad en la que vivimos. Lo que quizás si esta mas en la periferia de la consciencia colectiva es que muchas de las técnicas y formulas utilizados con eficacia probada en el campo de la publicidad están migrando desde hace tiempo hacia el campo de la política. En este documental de 90 minutos, Frontline [siguiendo con la línea marcada en "The Merchants of Cool", en la que se examinaba el proceso por el cual las corporaciones progresivamente han ido extendiendo sus influencia dentro de la cultura adolescente para asegurarse un publico objetivo que supone controlar un mercado de miles de millones de dólares] aborda la cuestión de cómo estos modelos de segmentación, de abordaje a través de mensajes cada vez mas personalizados, buscando la conexión emocional con la marca, de búsqueda de fidelización, heredados del marketing “privado”, están conformando una nueva política, transformando el modo en que los americanos ven su realidad, al mundo fuera de sus fronteras y como eligen a sus lideres.
Analizando la campaña 2004 a través del testimonio y entrevistas de un amplio espectro de profesionales del mundo de la publicidad y el marketing. Desde Kevin Roberts [Entrevista a Kevin Roberts] [que ya estuvo por Madrid publicitando, nunca mejor dicho, su “lovemarks, the future beyond Brands”] a Naomi Klein [Con su fantástico Nologo] [Entrevista a Naomi Klein].
Visita obligada la página, donde ademas de poder ver el programa completo en formato real player o windows media, podemos leer entrevistas y 5 cuestiones distintas planteadas a primeras figuras y expertos del mundo de la publicidad [The Marketers' challenges, The new Meaning of Brand, The Magic Connection, Where Are We Headed? y Persuading the Consumer, Persuading the Citizen] o participar en los foros. Me limito a transcribir humildemente unas lineas de Rushkoff de las muchas lecturas interesantes:
*[Encuentro este momento adecuado para agradecer el enlace que
me ha puesto el interesante blog "The Hidden
Persuader"]
