5 de Julio 2005
Honda Diesel Utopia advertising
Después de la excelente campaña de honda, ganadora de todos los premios imaginables, parodiada incluso (con una calidad que la hacen casi mejor que el original si eso fuera posible) y que todavía me cuesta creer que fuera rodada en una sola toma sin efectos (increíble pero cierto) honda se desmarca con una nueva campaña que tiene como eje sus nuevos motores diesel. La campaña, hace tiempo que se lanzo en las pantallas británicas, se vértebra sobre un eslogan que solo puedo calificar de perfecto: “hate something, change something, make something better”. De una funcionalidad comunicativa bestial, memorabilidad alta, conciso, atractivo, polariza la atención… una llamada a la acción en toda regla, de libro.
Si establecemos el paralelismo publicidad – cocina podríamos decir que aquí tenemos un fillet mignon. Existe una clase de publicidad, en muchos aspectos mas difícil, en la que se vende el producto desde valores satelitales al mismo, igualmente relevantes pero en ocasiones no intrínsecos al mismo. No es el caso, aqui tenemos una materia prima excelente, un motor diesel mejorado, más silencioso, menos contaminante. Kenichi Nagahiro es el héroe, el hombre que odiaba los motores diesel y al que honda encargo la reingeniería de los mismos, haciéndolos mas silenciosos y ecológicos. O eso es lo que nos venden desde el sitio web de honda. El spot es un plato exquisito, en estética y en acabado. Encargado por Honda a la agencia de animación Nexus. Sabían lo que hacían, además de tener una cartera de clientes envidiable, que va desde sony, Dreamworks, la BBC a agencias como DDB, BDH/TBWA, Wieden and Kennedy… en fin, una lista mas larga que mi brazo, Chris O'Reilly y Charlotte Bavasso se encuentran al frente de un caballo ganador como lo demuestra el buen puñado de premios que se han llevado desde sus comienzos en 1997. Bueno, su éxito pierde un pelín de brillo cuando miras la lista de animadores que tienen en nomina o con los que trabajan, solo 3 nombres, Nagi Noda, Glenn Marshall y Production I.G (ya mencionados en otros posts), describen todo el talento reunido en esta agencia de producción.
Mezclamos todo esto con un jingle de lo mas pegadizo y un sitio web excelente
(en su versión para el reino unido que en el sitio web de Honda en España
no lo encuentras ni en el sitemap… señores, el gasto de traducción
de un sitio como ese es absurdo y nunca esta de mas incluirlo en el presupuesto
de producción y el retorno de inversión esta asegurado, en fin,
cada uno en su casa…) que incluye un juego de lo mas divertido y tenemos
una de las campañas mas chulas de este verano.
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Sitio web de campaña (ingles) [+]
Sitio web de Honda España [+]
Juego
online de la campaña de honda [+]
Agencia Nexus Productions [+]
