10 de Abril 2006
Cuidado con la basura
Esta es una de las campañas mas bestialmente directas que he visto en
muuuucho tiempo. Destinada a promover las medidas de control de natalidad que
tanto necesita la ciudad de Bangkok, la agencia Ogilvy
One se lanza con esta campaña del llamado marketing de experiencia.
Una campaña quizás excesivamente controvertida (aquí los
habrían crucificado) de la que seria interesante tener mas datos de efectividad.
Situando falsos contenedores de basura en zonas clave, áreas cercanas
a la universidad de Bangkok y equipadas con sensores de movimiento que al ser
activados reproducen el sonido de un llanto infantil. Al levantar la tapa el
incauto transeúnte se encuentra con un mensaje gubernamental invitándole
a utilizar o informarse acerca de las píldoras anticonceptivas.
Vía el genial blog mejicano dedicado a la publicidad Briefblog,
el cual leemos gustosamente a diario ya que tiene una periodicidad y calidad
absolutamente envidiable, que lo encontró en el recién descubierto
seaspace.
Briefblog.mx [+]
Seaspace.ch [+]
Ogilvy.com [+]
Mas
trabajos de OgilvyOne Worldwide, Thailand [+]
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1 de Abril 2006
Adicolor, de Saiman Show a Roman Coppola en una nueva estrategia de cortos esponsorizados
El contratar directores o agencias de moda para hacer cortos temáticos
promocionados por tu marca parece que funciona. Ahora es Adidas
quien se sube al carro como ya hiciera Nike
o Panasonic
(enlaces a entradas previas del blog).
Adicolor
es retomar una idea
del 1983, zapatillas completamente blancas con un kit de personalización,
plantillas de la marca, rotuladores especiales y pequeños sprays, junto
con cinta de carrocero, con modelos actuales, para que decores tus sneakers
como dios te de a entender. Personalmente considero que vestir cualquier cosa
que te hayas hecho tu mismo te concede como mínimo un 8 en la escala
1/10 de gafapastismo, pero oye, cuando todo viene ya dado por la casa igual
la cosa cambia. En realidad, para que engañarnos, la idea me a parecido
absolutamente atractiva y a los 3 minutos de estar recorriendo la magnifica
web de Adicolor ya estaba buscando donde conseguirlas.
La web de por si ya es un trabajo de promocion excelente, galeria de
los modelos, opciones de subir fotos de tus creaciones, concurso, tips basicos
y avanzados para currarte tus zapas, entrevista a metamphibian y sabotaje, gente
con experiencia en esto de la customización y la promesa de haber ya
hecho encargos a diversos artistas para sacar modelos únicos. El único
fallo gordo y que parece incomprensiblemente recurrente en producciones de estas
características es el de ignorar principios básicos de usabilidad,
en fin, no tendrán dinero para incorporar un experto en usabilidad en
su equipo… (ejem).
Para promocionar Adicolor
ha encargado 8 cortos a monstruos como Neill
Blomkamp (este canadiense es la mente detrás del laureado spot “Citroen
C4 Transformer”), Roman
Coppola & Andy Bruntel (el
hermanísimo, casi el que mas pasa desaparecido de
la pandilla y al que Jose Luís Vicente ya dedico una excelente
entrada en Elastico se deja acompañar en esta ocasion por el responsable
del ultimo video de Stephen Malkmus y alguno de los Strokes y Phoenix), Happy,
Charlie White
(de Colonel Blimp), Psyop
y Saiman Chow. Curiosamente estos
dos últimos repiten experiencia, al igual que Tronic,
que comienza la iniciativa con el primero de los cortos, protagonizado por Jenna
Jameson nada menos (hasta en la sopa...me han oido quejarme?).
Les pongo el primero y según vayan saliendo los iré añadiendo.
Que
los disfruten.
Ver primer corto en BoardsMagazine [+]
Adicolor, cortos esponsorizados por Adidas. [+]
Neill Blomkamp [+]
Roman Coppola en Elastico, por Jose Luis Vicente [+]
Andy Bruntel [+]
Charlie White [+]
Articulo de la revista Wired dedicado a Charlie White [+]
Psyop [+]
Saiman Chow [+]
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