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Lancia Y, Color ME. Publicidad viral

publicidad viral del modelo Y de Lancia

El nuevo lanzamiento viral de Lancia, para dar salida a su modelo Y. Con un marcado (marcadísimo) acento sexy, planteado tanto para un público masculino como femenino (parece que por fin estamos entrando en razón, que durante un tiempo parecía que solo navegaban hombres). De hecho el juego planteado es distinto según la opción que elijas. En mi opinión? aburrido. Mucho mas divertido el microsite de “Novio de entrenamiento“, desarrollado por Gestazion para Rexona Girl, orientado a un segmento  mucho mas joven, claro que también conozco a alguien del equipo de desarrollo y se cuanto tiempo, entusiasmo y ganas han puesto en todo el proceso. Elijan ustedes.

Sexy Viral, Lancia Y, “Color Me” [+]

Novio de entrenamiento, Viral de Rexona Girl [+]

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El doble nos gusta mas, anuncios de Voll Damm

La nueva campaña de spots de Voll Damm discurre inteligentemente paralela a un planteamiento viral. Si te pareces (o crees que te pareces) a alguien famoso, puedes subir tus vídeos a eldoblenosgustamas. Dos reflexiones, una concreta de esta campaña y otra general. La primera es que en mi opinión tiene una traba innecesaria, la exigencia de que aparezca insertado al final del video a subir la dirección escrita "www.eldoblenosgustamas.com". De acuerdo que hoy en d&iavute;a cualquiera puede editar un vídeo, pero…

La otra reflexión, la de carácter general, es acerca del tamaño de las urls incluidas en los anuncios. Saben el tamaño de una dirección como la que aparece en este spot (en todos, todavía no he visto un solo ejemplo positivo) en un televisor de, digamos, 17 pulgadas? Calculen, añadan el tiempo que aparece en pantalla a la ecuación y se harán una idea de la dificultad a la que apunto.

eldoblenosgustamas [+]


Nueva campaña de TBWA para la PS3

this is living, imagenes de la campaña de la ps3 realizada por tbwa

TBWA\Londres lanza la campaña publicitaria de la PS3. Una campaña que seguro da mucho que hablar en los proximos meses

TBWA\LONDON es la encargada de lanzar en Europa a la nueva generacion de consolas Sony, la PS3
y lo hace a traves del site THISISLIVING.TV. El sitio invita a los visitantes a registrarse en un hotel ficticio y contiene el primer trailer, punta de iceberg de una completa campaña multimedia. Parte realidad alternativa, parte clásico misterio, la campaña comprende una serie de virales, piezas para Tv de duraciones variadas y un trailer para salas, todo en torno a la linea This is living.

Todo esto antes del 23 de Marzo (coincide con el estreno de “los 300”, serendipia?), momento en el cual podremos curiosear en las habitaciones de los huéspedes para desbloquear “partes secretas”, subir contenidos generados por los usuarios, siempre relacionados con la personalidad de los habitantes del hotel. Y circulan rumores de un hotel virtual en Second Life, y acciones dentro de MySpace, eBay y Flickr relacionadas con los personajes.

En palabras de Steve Henry, Director Creativo Ejecutivo de TBWA\London:

“la estrategia detrás de la campaña es producir una variedad de contenido que proporcione múltiples puntos de entrada y permita a los usuarios formar su propia experiencia e historia”, “actualmente, las audiencias buscan en múltiples fuentes para formar sus propios paquetes mediáticos y al mismo tiempo construir redes y comunidades, esto es realmente la base de esta campaña –usar canales de comunicación establecidos y emergentes para crear un dialogo con los consumidores y proveer los bloques de una historia desde la cual puedan determinar su propio nivel de compromiso. Ya no estamos compitiendo por la atención con otros anuncios. Estamos compitiendo con películas, música y clubes. La mercadotecnia se ha convertido en un evento al que la audiencia puede responder y dentro del cual participar.”

*Si van sobrados de tiempo se pueden leer mis notas del workshop que impartieron Joost Van Nispen y Eduardo Villa en la OME. Me gusta cuando todo parece tener sentido.

THISISLIVING.TV [+]

TBWA\LONDON  [+]


Audi, por Universal Everything

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Cuanto mas lo veo, mas me gusta.
Es un trabajo para Audi Australia de Universal Everything. Si quieren verlo completo pueden hacerlo vía:weareideas, el blog de Greg Assemat. Uno de mis blogs favoritos (a pesar de esa manía suya de incrustar los vídeos de esa manera). A su favor un checklist identico al mio, buen gusto y ser aussie. Más que suficiente.

Por favor, no se pierdan la entrada sobre la tabla que la gente de Build ha construido para el magazine Refill. Mataría por esa tabla.

Aqui el perfil y entrevista a Universal Everything en apple Profiles.


15 Megabytes of fame, sexy and smart viral campaign, by DIESEL

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6 Video camaras, 24 horas al dia, 5 dias en vivo y en directo. No estamos hablando de gran hermano, no. Dos preciosas chicas (bastante locas) han robado la nueva colección de ropa intima de la marca Diesel, secuestrado a un pobre muchacho y encerrado junto con el “pobre” desgraciado en una habitación de hotel. Sus exigencias? Que la marca diesel retransmita en vivo durante cinco dias la experiencia, que las use como modelos para su campaña de ropa interior y que cambie el logo de DIESEL por el logo de HEIDIES®.

Todo lo que ocurre en la habitación esta siendo retransmitido en vivo, el streaming comenzó el 22 de enero y acaba el 26, este viernes, mañana. Una maravilla viral, oiga. Diesel recrea de esta forma, paródica y sexy, la infame tendencia de los realities tipo Big Brother y los fenómenos tipo YouTube y MySpace, el deseo de convertirse en famoso a cualquier precio es revisado de forma provocativa, original y con un punto de humor muy característico de sus ultimas campañas. Durante todo el periodo de encierro es posible chatear con la habitación, interactuando e influenciando lo que ocurre dentro. Este experimento de lanzamiento multimedia, una vuelta de tuerca mas al marketing viral, involucrando por primera vez al publico en el lanzamiento de una colección, tendrá su continuación en la presentación de la colección el 2 de Febrero, aprovechando la completa cobertura internacional del Salón de la Lingerie, con una sensual e “intima” fiesta en las lujosas habitaciones del Hotel Amour de Paris.

Aqui la direccion del viral [+]

Big business want to control the net nation. Wearetheinternet.com

Wearetheweb.org es parte de una campaña destinada a comunicar y extender el gravísimo problema (el enlace es a un post de elastico.net, visita obligada) que supone el intento por parte de los proveedores americanos de privatizar la Internet, creando diferentes niveles de calidad de acceso, buscando exprimir todavía mas al usuario y a las compañías, sacando mas tajada del pastel y ya de paso contaminándolo y pervirtiéndolo, convirtiéndolo en algo irreconocible y absolutamente alejado de lo que conocemos y la que fue su concepción inicial.



we.are.the.web.org.jpg

Un acercamiento divertido y asequible a una situación que no lo es. La canción es pegadiza, el video genial, cuenta con algunas de las “estrellas de la red” de los últimos años (si pasan tanto tiempo sentados frente a una pantalla como yo lo hago, encontraran muchos conocidos).

Lost, The Hanso Foundation. Mitad juego, mitad publi, puro viral.

Les he comentado alguna vez que Lost es
lo mejor que se ha hecho en televisión
en los últimos 20 años? Me encantaría escribir un poco
acerca de la absoluta genialidad de la serie, en el retorno del autentico hang
out televisivo (se decia asi?), de lo cojonuda que esta Ana Lucia, de
las razones por las cuales la primera temporada es peor que la segunda (un “peor” por
el cual cualquier guionista mataría, eso si), de cómo se te queda
el cuerpo después de disfrutar de 14 episodios seguidos  o por
que, a estas alturas, me da igual como termine la condenada serie. Pero el
tema de esta entrada es ligeramente distinto.
Uno de los inconvenientes de ver Lost vía P2P, es que te pierdes cosas
y no te enteras de que en uno de los intermedios emitieron un anuncio publicitando
la pagina de The Hanso Foundation…¿les suena?

the hanso foundation viral campaign, hacer click para ir a la pagina...

Bien, si no les suena, no deberían seguir leyendo, no voy a meter un
spoiler histórico (que
risas…), pero eso no significa que quizás descubran
algo que les reste diversión viendo la serie. Sigo. El caso es que,
como parte de la promoción de la serie que trae a medio planeta loco,
además de el sitio web de la compañía aérea donde
vuelan los siniestrados protagonistas, ahora lanzan el sitio de the Hanso Foundation,
la empresa detrás de Dharma
Initiative
y del mismo modo que el sitio
de la compañía aérea estaba plagado de easter eggs, partes
ocultas que se descubrían investigando dentro de la misma, pudiendo
por ejemplo, descubrir el trailer del primer episodio de la segunda temporada
antes de que saliera al aire, este tiene unos cuantos mas.

No les voy a descubrir
como llegar a ellos y los impacientes o escasos de tiempo siempre podrán
recurrir a alguno de los abundantes blogs de habla inglesa que informan puntualmente
de las actualizaciones del sitio y los últimos descubrimientos pero
restaran algo de diversión a todo esto. Sepan que los “secretos” son
un pelín
más
elaborados que los de la primera temporada, incluyen buscar en google, investigar
un poco la página y saber de la serie, pero son realmente fáciles
de encontrar y pueden pasar una buena media hora.

El caso es que la sorpresa mayor de todo esto es que parte de los contenidos
secretos son estrictamente publicitarios! Elaborados, pero publicitarios. Encontramos,
desde anuncios del lanzamiento de un libro relacionado con lost,de venta en
Amazon, publicado por hyperion books (general
trade publisher and division of Disney), un
modelo de Jeep
  (de
los Jeep de toda la vida), comprados por la Hanso Foundation para la isla,
un tema para tu ipod de DJdan y
hasta publicidad de sprite (en concreto hacia este sitio promocional) que  te
da acceso a videos de la misma campaña de YouTube, subastas de Ebay
de ediciones
limitadas de sneakers customizadas
y otras cuantas cosas mas.
Sinceramente, el fan de lost se ha sentido decepcionado, el amante de la publicidad
que llevo dentro en cambio se ha estremecido aunque todavía no tengo
claro en que sentido.